O que é marketing de massas? marketing one-to-one? marketing segmentado? marketing concentrado?
Marketing de massas
Marketing de massas
Consiste em ignorar as diferenças
existentes entre os consumidores, direccionando a acção para o
conceito de consumidor médio, procurando uma política
indiferenciada. Consiste em oferecer o mesmo produto, ao mesmo preço,
com a mesma promessa e nos mesmos locais a todos os consumidores.
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Juntos somos mais fortes.
Toma em consideração as
particularidades de cada indivíduo que compõe o mercado,
direccionando a sua acção para uma actuação por medida.
Consiste em dividir o mercado num
número reduzido de subconjuntos, denominados segmentos, devendo cada
segmento ser suficientemente homogéneo a nível de comportamentos,
motivações, necessidades, etc. Os segmentos devem ser
suficientemente diferentes uns dos outros de forma a justificarem a
adoção de políticas de marketing distintas.
Designa as estratégias de segmentação
concentradas num único segmento. Ao contrário do marketing de
massas (que não faz distinção entre os consumidores) e do
marketing segmentado (que adopta politicas diferentes por segmento),
o marketing concentrado escolhe um segmento e especializa-se no
mesmo.
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